看你知道嗎?一個(gè)看似不復(fù)雜的商標(biāo)名字背后，可能藏著價(jià)值上億的商業(yè)密碼...就像當(dāng)年深圳唯冠用"iPad"商標(biāo)讓蘋果公司掏出4億人民幣 -又或是樂視破產(chǎn)清算時(shí)商標(biāo)拍出1.31億天價(jià)，這些真實(shí)例子都在告訴我們：商標(biāo)測(cè)名與介紹標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)比想象中更有學(xué)問。

許多人以為商標(biāo)測(cè)名就是給品牌起個(gè)好聽的名字，老實(shí)講在這只是是冰山一角。真正的測(cè)名體系需要考量二十多項(xiàng)指標(biāo)；從市場(chǎng)傳播規(guī)律到法律風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避都要覆蓋。比如有個(gè)做茶葉的品牌；創(chuàng)始人花三個(gè)月想出"云霧間"這個(gè)詩意的名字，結(jié)果商標(biāo)局檢索發(fā)現(xiàn)已有同音商標(biāo)注冊(cè)在服裝類別；簡(jiǎn)而言之不的不連夜改方法。這種例子每天都在上演，表示科學(xué)測(cè)名機(jī)制多么重要。

通過說到介紹標(biāo)準(zhǔn)- 最輕松被忽視的是動(dòng)態(tài)成長性指標(biāo)！就像介紹房產(chǎn)要看地段合升值空間,商標(biāo)價(jià)值也要預(yù)測(cè)前景五到十年的市場(chǎng)潛力。有個(gè)經(jīng)典例子是某地方奶企的商標(biāo) -最初介紹僅300萬 但分析師發(fā)現(xiàn)其區(qū)域滲透率每年增長15%，結(jié)合冷鏈物流邁進(jìn)預(yù)測(cè)，最終給出五年后價(jià)值翻三倍的介紹判定。

看這種前瞻性視角，往往決定著企業(yè)戰(zhàn)略布局的成敗.

在實(shí)際操作中專業(yè)機(jī)構(gòu)會(huì)建立三層介紹模型。基礎(chǔ)層查法律狀態(tài)同注冊(cè)信息，就像查房子的產(chǎn)權(quán)是否清晰；中間層想一想市場(chǎng)數(shù)據(jù)跟財(cái)務(wù)表現(xiàn)- 類似介紹商鋪的人流量與營業(yè)額；

頂層則是品牌溢價(jià)測(cè)算，這有需要結(jié)合行業(yè)趨勢(shì)跟消費(fèi)者調(diào)研。有個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌曾也利用傳統(tǒng)收益法跟數(shù)字足跡分析法，發(fā)現(xiàn)線上焦點(diǎn)量每增加10%~商標(biāo)估值就上浮2.3%- 這種量化模型讓介紹更具說服力！

法律風(fēng)險(xiǎn)排查是介紹過程中最激起的環(huán)節(jié)！去年有家科技公司準(zhǔn)備上市時(shí)一下子被曝商標(biāo)存在國際注冊(cè)漏洞！介紹團(tuán)隊(duì)連夜比對(duì)37個(gè)江山/地區(qū)的商標(biāo)數(shù)據(jù)庫...

說句心里話;終在墨西哥發(fā)現(xiàn)搶注記錄。這種國際化的產(chǎn)權(quán)掃描，此刻已經(jīng)成為高端介紹服務(wù)的標(biāo)配.就像玩掃雷游戲；專業(yè)團(tuán)隊(duì)要確保所有的...都法律風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)都被精準(zhǔn)定位。

對(duì)于企業(yè)決策者來說定期做商標(biāo)健康體檢應(yīng)當(dāng)當(dāng)上必修課...就像汽車要年檢,商標(biāo)價(jià)值也要每季度做數(shù)據(jù)更新。有個(gè)做家居的企業(yè)，連續(xù)三年請(qǐng)專業(yè)機(jī)構(gòu)做跟蹤介紹、發(fā)現(xiàn)雖然銷售額增長平緩;但商標(biāo)的行業(yè)影響 指數(shù)每年提升8%~這個(gè)發(fā)現(xiàn)直接促使他們調(diào)整營銷步驟，重點(diǎn)打造品牌護(hù)城河。

把在品牌出海的大趨勢(shì)下、國際介紹標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接作為新課題。最近有家跨境電商的商標(biāo)在歐盟被駁回。根本原因是中文諧音在德語中有負(fù)面含義！在這類跨文化介紹范圍.要求介紹團(tuán)隊(duì)必須具備多語種認(rèn)識(shí)技能 同國際化視野。以后的介紹報(bào)告、說不定必須附上十幾種語言的文化禁忌篩查表...

說實(shí)在的~到底- 商標(biāo)測(cè)名與介紹不是輕松的數(shù)字游戲...而是商業(yè)智慧的結(jié)晶。它既必須嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)分析.又要懂市場(chǎng)的人性洞察，更要有時(shí)刻警惕的法律嗅覺。

說來也怪，你在街頭看見某個(gè)似曾相識(shí)的商標(biāo)logo時(shí)不如多想想——這個(gè)圖形背后，可能正跳動(dòng)著價(jià)值千萬的商業(yè)脈搏。